Spotify veut dynamiser ses revenus publicitaires et gagner plus en se tournant vers l’intelligence artificielle pour y arriver. Avec un nouvel outil, la plateforme promet de produire des annonces audio plus vite et à moindre coût. Mais cette IA, si elle plaît aux annonceurs, pourrait transformer l’expérience des utilisateurs gratuits. On vous explique tout, simplement.
Pour Spotify, la pub est un pilier essentiel, même si les abonnements Premium rapportent gros. L’idée ? Utiliser l’IA pour créer des spots audio de A à Z, sans intervention humaine. Lancé aux États-Unis et au Canada, l’outil « Gen AI Ads » permet aux entreprises de générer une annonce en quelques clics : le texte est écrit par l’IA, lu par une voix synthétique, et prêt à diffuser. Selon plusieurs observateurs, ce système divise par dix le temps de production par rapport à une pub classique. Gratuit pour les annonceurs déjà sur la plateforme, il vise surtout les petites marques qui n’ont pas les moyens d’une campagne traditionnelle.
Cette nouveauté représente une vraie opportunité : plus de pubs à moindre coût, et donc plus de revenus potentiels pour la firme. Mais il y a un hic : si tout le monde utilise la même IA, les annonces risquent de se ressembler. Des voix artificielles lisses, des messages trop parfaits… ça pourrait vite devenir monotone. Certains experts, parlent déjà d’un effet « fond sonore » qui passe inaperçu, loin de capter l’attention comme une voix humaine avec du caractère.
Si donc vous écoutez Spotify sans payer, attendez-vous à entendre plus de ces pubs automatisées. Pratiques pour la plateforme, elles pourraient pourtant fatiguer à la longue. Trop fréquentes ou trop similaires, elles risquent de donner envie de baisser le son ou de zapper ou même de changer la plateforme pour une autre comme Deezer. Sur YouTube, par exemple, des études montre que 30 % des utilisateurs passent au Premium pour éviter les pubs à répétition. Spotify pourrait risquer et jouer sur ce levier : agacer juste assez pour pousser vers l’abonnement payant, qui supprime toute publicité.
L’initiative est maligne, mais pas sans risque. Spotify mise sur l’efficacité et l’économie, mais si les auditeurs se lassent, cela pourrait nuire à l’expérience globale. Pour l’instant, rien n’indique quand cet outil arrivera en France, mais son succès outre-Atlantique donnera le ton. En attendant, les utilisateurs gratuits devront peut-être s’habituer à ces voix d’IA, tandis que les annonceurs, eux, y voient une opportunité en or. Reste à voir si le pari de Spotify portera ses fruits sans faire fuir son public. Vous en pensez quoi ?
Cet article a été modifié pour la dernière fois le 4 avril 2025 17h18
